单一的产品名称和简单的产品描述在搜索引擎中的影响


下面引用一下谷歌在建站指南中给出的SEO的定义:

Search engine optimization is about putting your site’s best foot forward when it 

comes to visibility in search engines, but your ultimate consumers are your users, 

not search engines.

 

搜索引擎优化是把您的网站排名靠前,提高在搜索引擎的曝光率,但是您的终端消费者是用户,而不是搜索引擎本身。

技术部分的搜索引擎优化仍然很重要。

 

    如何提高网站的排名,尽可能显示在搜索引擎最靠前的位置?必须要掌握搜索引擎优化技术性的知识,并且能灵活地运用。

 

    大家都知道,如果不重视网站的导航结构,如果不关心网站的页面优化,如果错误使用rel =“canonical”标签和分页,如果不注重内部内容的重复,等等这些,最终的结果排名非但做不上,而且离搜索引擎越来越远。

 

    做搜索引擎优化的大都是急功近利,这也是竞争激烈所致。但是,在追逐最璀璨的成就时,不要忘了我们最初的原则之一:优化一个站点使其在搜索引擎中可见。所以在你开始做其他优化工作之前,要解决所有技术性的问题,保证能够被搜索引擎正常抓取和索引。网站内部结构的优化常被忽略或轻视,对于小型网站来说,结构很简单,最多几十个页面结构层次也不深,也不复杂,很容易收录。但是对于大中型网站,就没有想象得那么简单了。最近笔者也在做一个大型分类信息网站的内部结构及页面优化的策略,而且不再是一个简单的树型结构就能了事的,这其中涉及到很多思维式的架构,包括很多产品页面都没有被收录,如何增加它们的入口?也需要经验积累的。当你的目录结构清晰、顺畅了之后,收录都是水到渠成的事。

 

用户为王

 

技术部分的搜索引擎优化固然重要,但并不意味着这是SEO的全部。

 

    这里用两个英文单词解释一下:User和Useful使用相同的词根,即User(用户)发现这个网站Useful(有用的),是因为它能够提供给用户真正需要的信息,同时这个网站的use(使用)要简单,访问速度要快。从这一角度考虑,那么谷歌也有自己的用户,那么它对网站的排名要求至少有:

1. 访问速度必须要快; 

2. 必须有有用的内容; 

3. 必须让Google抓取到,以便更好地理解这是什么内容。 

 

第一点: 重点强调的是,谷歌重视网站的访问速度。因为它和更好的用户体验是高度相关的。

 

第二点: 要说的是网站内容的质量,前段时间谷歌Panda发生的一切可以充分证明这点。Panda更新,就是谷歌大规模清除出现在搜索结果页面中的那些不为终端用户考虑其内容是否有实用价值的网站。如果我们希望减少这种事件发生的概率,就要站在用户的立场上,原创一些东西。

 

第三点: 来自Schema.org的推荐,这也是谷歌(以及其他搜索引擎)为什么完全转向移动Web上:因为它有助于搜索引擎在很短的时间内(秒的时间)有效组织索引的亿万条信息。如果能让搜索引擎真正理解你的内容是什么,理解得越多,那么相应回报的排名会越好。

 

第四点: 一个网站所有的TITLE不要一模一样,如果是文章,就让你的TITLE是你的文章名,如果是一个产品,就让TITLE是你的精准产品名称。千万不要有太多的页面TITLE相同,TITLE是SEO的重中之重,搜索引擎主要是靠TITLE来索引你的页面。要在TITLE的前部十来个字符,放上最能标志你这个页面内容的主题词。

 

链接重要性下降

 

    大家也都知道,只是做好网站内部优化是不能赢得SERP排名的,那么我们就需要外部的链接导入到网站来增加它的权威性。但是又都知道在链接上作弊的不在少数吧。

 

    虽然我们一直有上千个理由抱怨谷歌SERP排名中的网站质量,尤其是那些通过操纵链接建设来获得排名的网站,很难相信谷歌对这种情况没有采取任何抵制措施。不过,这只是时间早晚的问题。相信谷歌已经酝酿好了一种全新的解决问题的策略。

 

    这是趋势所在,不可避免要到来。但这并不意味着链接一点作用也没有了。和链接相关的因素仍然会在所有排名因素中起着很大一部分作用,还有新的因素加进来。

 

向社会化发展,成为一个值得信赖的蒲公英种子

 

    在Social-Caffeinated(社会化-咖啡因)的时代,快速判断内容是否流行的方式是查看它在社会化媒体环境中的普及度。这里说的是“相对的”,因为并不是所有的内容都是相同的,不能用同一个标准去衡量的,可能twitter和Google+流行的内容不尽相同。但这提供给我们一个很好的答案:将社会化因素和传统的链接相结合,这样Google就能判断一个页面的真实流行度了。

 

    当然随之而来的问题,也是近一年一直在讨论的,社会化媒体也很容易有垃圾的。

 

    出于这个原因,谷歌推出了原作者和公开发表者的概念,更重要的是,谷歌将他们链接到Google Profiles资料页面,并同时推动Google+的发展,这不是一个独立存在的社会化媒体,是谷歌未来的目标所在:社会化搜索引擎。

 

信任的种子来源不再只是单一的网站

 

    信任度,也可以来自个人或一个社会实体……和社会化的关系越亲密,那么在谷歌看来也是最值得信任的。

 

 

    正如我们看到的,谷歌不单单依靠链接地图,因为它很容易作弊的,也不单单增加社会化信号到链接地图中,因为依然可以作弊。谷歌要做的是建立和完善一个新的地图即看到的链接+社会化+信任度,这样作弊就没那么容易了。虽然还可以,但是需要更多的努力,或许还是不可行的做法。


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