搜索引擎优化的过去,现在和未来


搜索引擎的发展史 
  在互联网发展初期,网站相对较少,信息查找比较容易。然而伴随互联网迅猛的发展,普通网络用户想找到所需的资料简直如同大海捞针,这时为满足大众信息检索需求的专业搜索网站便应运而生了。这也就是如今搜索引擎由来的主要驱动力。

  根据资料显示:搜索引擎的鼻祖是1990年由蒙特利尔大学学生Alan Emtage发明的Archie。虽然当时World Wide Web还未出现,但在网络中文件传输还是相当频繁的,而且由于大量的文件散布在各个分散的FTP主机中,查询起来非常不便,因此Alan Emtage想到了开发一个可以以文件名查找文件的系统,于是便有了Archie。
  Archie工作原理与现在的搜索引擎已经很接近,它依靠脚本程序自动搜索网上的文件,然后对有关信息进行索引,供使用者以一定的表达式查询。由于Archie深受用户欢迎,受其启发,美国内华达System Computing Services大学于1993年开发了另一个与之非常相似的搜索工具,不过当时的搜索工具除了索引文件外,已能检索网页。随着互联网的迅速发展,使得检索所有新出现的网页变得越来越困难,因此,在Matthew Gray的Wanderer基础上,一些编程者将传统的“蜘蛛”程序工作原理作了些改进。其设想是,既然所有网页都可能有连向其他网站的链接,那么从跟踪一个网站的链接开始,就有可能检索整个互联网。到1993年底,其中以JumpStation、The World Wide Web Worm(Goto的前身,也就是今天Overture),和Repository-Based Software Engineering (RBSE) spider最负盛名。
  早现代意义上的搜索引擎出现于1994年7月。当时Michael Mauldin将John Leavitt的蜘蛛程序接入到其索引程序中,创建了大家现在熟知的Lycos。同年4月,斯坦福(Stanford)大学的两名博士生,David Filo和美籍华人杨致远(Gerry Yang)共同创办了超级目录索引Yahoo,并成功地使搜索引擎的概念深入人心。从此搜索引擎进入了高速发展时期。
  1995年,一种新的搜索引擎形式出现了元搜索引擎(A Meta Search Engine Roundup)。用户只需提交一次搜索请求,由元搜索引擎负责转换处理后提交给多个预先选定的独立搜索引擎,并将从各独立搜索引擎返回的所有查询结果,集中起来处理后再返回给用户。元搜索引擎概念上好听,但搜索效果始终不理想,所以没有哪个元搜索引擎有过强势地位。而Altavista的另一些新功能,则永远改变了搜索引擎的定义。

  AltaVista是第一个支持自然语言搜索的搜索引擎,AltaVista是第一个实现高级搜索语法的搜索引擎(如AND, OR, NOT等)。用户可以用AltaVista搜索Newsgroups(新闻组)的内容并从互联网上获得文章,还可以搜索图片名称中的文字、搜索Titles、搜索Java applets、搜索ActiveX objects。AltaVista最有趣的新功能之一,是搜索有链接指向某个URL的所有网站。1997年,AltaVista发布了一个图形演示系统LiveTopics,帮助用户从成千上万的搜索结果中找到想要的。
  然后到来的是HotBot。1995年9月26日,加州伯克利分校CS助教Eric Brewer、博士生Paul Gauthier创立了Inktomi(UC Berkeley Announces Inktomi),声称每天能抓取索引1千万页以上,所以有远超过其它搜索引擎的新内容。HotBot也大量运用cookie储存用户的个人搜索喜好设置。
  1998年10月之前,Google只是Stanford大学的一个小项目BackRub。1995年博士生Larry Page开始学习搜索引擎设计,于1997年9月15日注册了google.com的域名,1997年底,在Sergey Brin和Scott Hassan、Alan Steremberg的共同参与下,BachRub开始提供Demo。1999年2月,Google完成了从Alpha版到Beta版的蜕变。Google公司则把1998年9月27日认作自己的生日。
Google在Pagerank、动态摘要、网页快照、DailyRefresh、多文档格式支持、地图股票词典寻人等集成搜索、多语言支持、用户界面等功能上的革新,象Altavista一样,再一次永远改变了搜索引擎的定义。
  在2000年中以前,Google虽然以搜索准确性备受赞誉,但因为数据库不如其它搜索引擎大,缺乏高级搜索语法,所以使用价值不是很高,推广并不快。直到2000年中数据库升级后,又借被Yahoo选作搜索引擎的东风,才一飞冲天。
搜索引擎优化的现状
  以上为搜索引擎发展的过程,那目前于搜索引擎优化的脚步迈到哪了呢?我们先看看SEO(Search Engine Optimization) Life Cycle:
  在1997-1998年,国外就出现了提供搜索引擎优化相关服务的机构,国外的网站也早就开始意识到搜索引擎优化对于网络营销的重要性,那些年是搜索引擎优化刚启蒙的阶段。而10年后的今天搜索引擎优化正处在早期发展和提高的环境下,目前的对搜索引擎优化的需求在不断地增加,这些需求者也是整个网络中了解SEO重要性的先行者。再看看现在这个行业的竞争度总体来讲没有达到白热化,在中国专业大型的SEO公司还比较少。众多的小公司都在成长中,包括我们达闻在最近3年不懈地努力下也得到了飞速的发展和提高。目前搜索引擎优化这个行业面临以下3个趋势:
  1. 资深搜索引擎优化人才的缺乏 
  2. 搜索引擎优化正面临更大的重组和竞争 
  3.搜索引擎优化将要和线下和线上的市场营销精密的配合起来

  SEO行业虽然入门非常容易,但是想学好就不容易了,很多人常常出现这样的疑问,关于排名的因素自己也都知道,但是自己来操作中达不到理想的效果。为什么会出现这种现象呢? 因为很简单:网络营销,细节制胜。SEO想做好,靠的就是众多的细节的积累。很多人道理虽然明白了,但是到了真正的操作中,很多重要的细节往往处理不好,于是就很难达到理想的效果。另外,众多比较有规模的网站会自己盲目的进行SEO的工作,但很可能因为盲目的看到网上的一些技巧,一不小心,细节问题上处理不好,很容易在SEO之后被搜索引擎给处罚掉。所以这些大中型网站在进行SEO的时候,最需要的就是要有一个非常有经验的SEO指导他们的工作人员来执行。最有用的经验都是从实践中总结的,而且这些有用的经验,还需要比较长的时间的实践的积累。要做好SEO,靠的是时间的积累,靠的是实践的积累,靠的是众多对细节问题处理的积累。

  优化要注意的是什么?
  不论做任何形式的搜索引擎优化,我们总少不了对关键字的分析研究。一个或是多个关键词分析是整个搜索引擎营销策略中最重要的一环,可以这样说,如果这一环工作做不好,其他的工作将变得没有意义。因为,如果选的关键词不够正确,就算排名很好,也很难给客人带来有效点击。再者,浏览者的点击的转化率将会很低。也就是说,关键词选择的错误,将导致众多的SEO工作都是白做,你大量的关键词广告费都将是白花。所以,关键词分析是我们达闻重点为客人们做的一项。

 

未来SEO的转变
  网页优化是SEO工作的基础工作,不过需求比较大的网页优化不是简单的针对搜索引擎的优化,更重要的是针对用户进行人性化的优化。针对搜索引擎的优化,可以帮助网页在搜索引擎中取得较好的排名,带来较多的潜在客户。但是如果你的网页设计的非常不够人性化用户体验很差的话,这些潜在客户还是不会成为你的客户的。如何提高你网站流量的转化率呢?那就靠的是对网页进行人性化的优化了。所以,搜索引擎优化+人性化设计优化组合到一块儿的网页优化的市场也会逐步的形成。

  另外一点就是搜索引擎本身的进步,就像之前提到的。在这20年里搜索引擎自身的功能有了翻天覆地的变化,许许多多的创新和改革还会不停地发生。但是有一点我们相信搜索引擎的开发者们会在将来更注重人性化的搜索,会用符合用户的口味的方式把搜索结果展示出来。那包括了更多搜索体(比如影像或是其他多媒体文件),更深入的索引和更多个性化的设置(比如说可以让用户来自行排列搜索结果的次序,做自行的筛选,或是评分)等等各类的人性化的改变。

  而这种改变也会在很大层面上影响SEO人的做事方式,因为许多新的技术会被用来使用,许多新的知识必须得到掌握,许多新的法则将被更新。因此我们达闻在这些方面都已经开始做起准备了,包括对新概念的创新,新技术的研发,新团队的培训等等。因为我们知道每个行业都存在着新的机会! 而机会永远留给有心的人!

 


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