网络推广必知:CPA、CPC、 CPM、CPO、PPC等


经常有人会问到什么是CPA、什么是CPC、什么是CPM、还有比较少见的CPO、PPC、PPL、CPTM,还有人会问CPC和CPM哪种比较好、CPA和 CPC哪种性价比高等等问题,在这里做一下简要介绍:

CPA、CPC、CPM、CPO、PPC、PPL、CPTM都是网络广告的定价模式,具体每种模式有不同的意义(见下),对于不同的广告主也应该采用不同的模式,但目前最常用的是CPC,也就是大家比较熟悉的百度和谷歌竞价排名都是采用CPC的模式。CPM在一般的网络广告如Banner广告、横幅广告中用的比较多;CPA则广泛应用于电子商务等领域,即按照实际成交或注册来收费。

CPA (Cost-per-Action) :每次行动的费用,即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义,包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。

CPC (Cost-per-click): 每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。

CPM(Cost per Thousand Impressions):每千次印象费用。广告条每显示1000次(印象)的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。

CPO (Cost-per-Order) :也称为Cost-per-Transaction,即根据每个订单/每次交易来收费的方式。

PPC(Pay-per-Click):是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

PPL(Pay-per-Lead):根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如,广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。

PPS(Pay-per-Sale):根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式 。

CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) :经过定位的用户(如根据人口统计信息定位)的千次印象费用。CPTM与CPM的区别在于,CPM是所有用户的印象数,而CPTM只是经过定位的用户的印象数。

 


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